Le festival des films publicitaires de Cannes 2010

Résumé:

Établi en 1954, le festival des Lions de Cannes est le plus important rassemblement annuel de la publicité internationale au cours duquel sont remises les plus prestigieuses récompenses publicitaires. La compétition est jugée par des créatifs issus des meilleures agences de la scène mondiale.

Cette plus récente édition des meilleures publicités faites à travers le monde est sûrement l'une des plus originales. Qu'ils reposent sur un gag ou l'esthétisme, les mécanismes de la promotion sont sensiblement les mêmes d'un pays à l'autre. Le film publicitaire tient compte de la psychologie, de la sociologie et de la culture du public auquel il s'adresse. Cette spécificité en fait l'objet filmé le plus représentatif de son pays d'origine. En matière de court-métrage publicitaire, beaucoup plus encore qu'avec le long métrage, chaque pays a son style, sa manière et sa logique. Mais la quête de l'idée—pure, simple, percutante—demeure une préoccupation professionnelle constante.

Pour l'amateur de cinéma comme pour l'adepte du divertissement, pour le profane comme pour le professionnel de la publicité et du marketing, il y en a pour tous les goûts. Cette nouvelle sélection, suffisamment variée pour constituer un fidèle reflet de la production publicitaire en 2010, se signale une fois de plus par un humour quasi-omniprésent, tout en étant ponctuée de messages plus graves à portée sociale.

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