Les dirigeants de Sony doivent jubiler à l’heure actuelle. Avec leur technologie Blu-Ray, ils ont vaincu Toshiba, leur féroce compétiteur, dans la lutte pour l’obtention du marché des DVD de dernière génération, c’est-à-dire la haute-définition. Chez Toshiba, on a annoncé via une conférence de presse qu’il n’y aurait plus de nouveaux lecteurs HD-DVD ni d’enregistreurs HD-DVD mis en circulation. On continuera par contre pour l’instant à venir en aide aux consommateurs qui auraient des problèmes avec leurs appareils. De nombreuses sorties devraient encore (mais pour combien de temps?) voir le jour.
En plus d’obtenir le support de six géants de l’industrie cinématographique – sa propre filiale d'édition, 20th Century Fox, Metro-Goldwyn-Mayer, Disney, Lionsgate et Warner Brothers -, la technologie Blu-Ray a su séduire de nombreux consommateurs grâce à la console de jeux vidéo PlayStation 3. Tout récemment, la méga chaîne Wal-Mart faisait part de sa décision de consacrer entièrement ses étalages de DVD pour la vente au Blu-Ray, donnant du même coup un dur coup à Toshiba.